文字是广告（gào）设计中（zhōng）视觉传达效果最为直接的元素，简明扼要的文字通过合理的布局可以（yǐ）使得整个广告（gào）作品的视觉效果得到提升，能突出广告内容的重点，吸引消费者的注意，帮助消费者清楚直观地（dì）了解到该广告的核心（xīn）内容，加深消费者对广告产品的影响（xiǎng）。

　　在广告创意设计中，色彩对于广告的（de）整体协调性起着十分重要的作用，只有（yǒu）广告主体图（tú）像和背景色彩相协调（diào）才能（néng）使整个广告作品具有突出效果，否则无法（fǎ）吸引消费者的注意甚至（zhì）会造成视觉疲劳，引起（qǐ）消费者的反感。

　　图形也是广告作品的灵魂所在，图形设计是广告创意设计的重中之重，不（bú）但体长沙发光字现了广告的主题，而且直接（jiē）影响广告作品的质量，在（zài）不（bú）同类型（xíng）的广告中，关于图形的设计有一定的差异，对（duì）于（yú）叙述性广告情节而言应（yīng）尽量多地将图形和文字结合起来，使广告整（zhěng）体（tǐ）性更强，提高（gāo）广告的衔接度。

　　户外广告不仅是商业的组成（chéng）部分（fèn），同时也是商业社会的经济发展，科技进步，文明状态的一种表现形（xíng）式，优美的户外广告应该是城市的窗口，优美的户外广告（gào）不但在（zài）创意，设计（jì）上要有所突破，而且在材料，工艺的选择（zé）上要有（yǒu）独到的眼光，手机品牌，汽车品牌，互联网广告等为突出代表的户外形（xíng）象之（zhī）所以给人们留下了深刻的印象，是因为这些公（gōng）司无论在设计，取材（cái）或制作方面（miàn）都有（yǒu）近乎完美的专业标准要求，而且广告本身具（jù）有一定的文化蕴含。

　　由于进入（rù）广告制作领域的门（mén）槛较低（dī），政府审批部门不是特别（bié）严格，加上（shàng）曾经一度较为丰厚（hòu）的（de）投资回报，致使较多小型的以绝（jué）对（duì）低庸成本和价格（gé）取胜（shèng）的制作公司应运而生，从业人员（yuán）的素质，硬件设备以及（jí）技术支持（chí）的局限性导致一（yī）些地方的（de）户外广（guǎng）告还存在许多不尽如人意的地方：外表陈旧破损，字体繁简（jiǎn）不一（yī），残缺不全，乱悬挂，乱张贴，不正常的褪色，撕（sī）裂，色彩黯（àn）淡等等现象，它们既严（yán）重影（yǐng）响了户外广告的发（fā）布效果，也严重侵害了广告主的利益，长沙广告。

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